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獐子岛集团

时间:2017年
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客户介绍
獐子岛集团,成立于1958年,曾先后被誉为“黄海深处的一面红旗“、“海上大寨”、“黄海明珠”、“海底银行”,“海上蓝筹”,是国内最大的以水产增养殖为主,集海珍品育苗、增养殖、加工、贸易、海上运输于一体的综合性海洋食品企业。

客户需求
面对复杂的海洋食品市场,獐子岛需要进一步强化消费者的市场认知,并告诉消费者,獐子岛的海产品为何健康,以及所引导的健康生活。

解决方案
3年后,合力映像有幸再次与獐子岛集团合作。这次,面对国内国外复杂的海洋食品市场,獐子岛作为国内的最大的综合性海洋食品企业,在消费者当中已经具有很高的认知,但是我们需要将认知具体化:獐子岛的海产品为什好?好在什么地方?消费獐子岛海产品象征着怎样的生活方式?   针对这些问题,我们从獐子岛的品牌概念“与世界享健康”出发,并围绕“健康”,从海、品、人三个维度,挖掘獐子岛海产品为何健康,以及所引导的健康生活。 獐子岛是中国唯一获MSC认证的渔场,是亚洲最大的现代海洋牧场,在品质方面,獐子岛拥有国际地理标志保护产品,有第三方权威检测机构-SGS的认证,除此之外獐子岛一直秉承“耕海万倾养海万年”的发展理念,也拥有久远的采鲍史(共和国采鲍第一人王天勇)。   如何将獐子岛的这些概念具象化?我们选择了獐子岛最具有代表性的海产品:扇贝、海参、鲍鱼。   扇贝从源头到餐桌,去凸显扇贝出产的海域和产量方面的信息,好贝有大“扇”,獐子岛,自然出“善”贝。海参从源头到餐桌,以真实数据凸显野生品质和它的高营养价值。鲍鱼,我们将其聚焦在消费场合的转变和獐子岛对于品质的把控,消费者在家,就可以享受到国宴品质的鲍鱼,打破了只能在酒店和餐厅消费鲍鱼的传统观念。

项目成果
通过分析獐子岛此次拍摄的原由和要达到的目的,我们围绕着獐子岛的品牌概念,对其进行深刻的诠释并做具象化的表达,加强了獐子岛品牌市场认知也向消费者传递了全新和健康的生活方式。